Кризис и производство керамической плитки

производство керамической плитки

"Кризис повлиял на рынок в целом, большинство российских производителей керамогранита были вынуждены приостанавливать производство из-за снижения спроса. За счет этого доля рынка Estima в этом году выросла на 5 % и достигла 23 % среди российских производителей керамогранита. А вообще, в кризис интереснее работать.

Ситуация на рынке постоянно меняется, необходимо быстро, но взвешенно реагировать на эти изменения, придумывать новые способы продвижения продукции и мотивирования клиентов. Наша компания выработала четкую стратегию развития в кризисной ситуации", - рассказывает Татьяна Комарова, директор по маркетингу, Estima Ceramica.

Еще одна компания, Kerama Marazzi , несмотря на кризис, продолжает заниматься импортом и работает в обычном режиме. Импортом в Россию керамической продукции, которая производится на заводах концерна Marazzi Group в Италии и Испании, компания начала заниматься два года назад и, надо признать, что объемы его совсем небольшие. Для сравнения: в прошлом году продукции, произведенной в России, продали 19 млн м2, импортной продукции порядка 200 тыс. м2, т. е. не более 1 %. Поэтому все, что продается сегодня в России от концерна, в основном производится на заводах в России.

"Если говорить о текущей ситуации, думаю, что сегодня вкладываются деньги только лишь по проектам, которые были начаты в прошлом году. В нашей компании розница практически не пострадала. Те клиенты, те покупатели, которые приходили в прошлом году в магазин, продолжают приходить. Может быть, действует старый, но проверенный принцип: проще закончить, чем отложить. В целом по рынку ситуация сложнее. От уровня прошлого года катастрофическое падение. Если говорить именно о нас, то те линии, которые у нас работали в 2009 году, продолжают работать, мы их не останавливаем, мы не сокращаем людей, мы работаем в три смены, семь дней в неделю", - рассказывает Галина Орловская, директор по маркетингу группы Kerama Marazzi.

Завершить начатое

Итак, мы наблюдаем активные действия со стороны компаний-производителей и четкую политику в отношении работы в кризис. Предприятия, компании, которые продумали и взвесили все "за" и "против", решили, не смотря ни на что, двигаться вперед и ни в коем случае не бросать все на полпути. Многие продолжают открывать для себя новые перспективы.

Так, компания Italon на своем заводе строит новый склад, планирует расширить производство: запущены в производство пять новых серий продуктов, вводится новый формат 30х60 см, а также новый торговый бренд "Колизеум Грес" с восемью сериями продукции.

Компания Agrob Buchtal приняла ряд антикризисных мер, благодаря которым организовывает выпуск продукции в абсолютно малых партиях, доходящих до нескольких десятков квадратных метров. В последние полгода компания вынуждена довольствоваться сокращенными производственными мощностями. Тем не менее, на выпуск новых коллекций это не повлияло. Компания представит свою новую коллекцию на ближайшей выставке в Болонье, Италия, и весной следующего года на MosBuild, Россия. То есть мы опять наблюдаем типичную тенденцию работы российских "керамических" компаний: завершение начатого процесса.

"Трудно сказать, насколько "кризисный" фактор оказывает влияние на запуск новых коллекций, так как, все-таки, это сложный процесс: организация и планирование производства на современном предприятии весьма долгосрочный процесс, измеряемый традициями данного предприятия в десятки лет, и кризис, который существует пока лишь один год, вряд ли в такой краткосрочный период может существенно изменить наши долгосрочные планы. Конечно же, наше руководство вынуждено реагировать на меняющиеся текущие жизненные условия, но в целом, политика предприятия остается такой же, как и прежде, нацеленной на поддержание устойчивого спроса к нашей продукции, что в данный момент удается в полной мере", - рассказывает Игорь Семенцов, представитель компании Agrob Buchtal в России, Белоруссии и Украине.

Новинки "керамического" рынка

Среди новаторов на рынке керамической плитки можно выделить Kerama Marazzi. Этот известный концерн каждый год предлагает нашему вниманию интересные и разнообразные коллекции. 2009 г. негласно объявлен годом Великобритании в российском интерьере, тем не менее, новая коллекция не имеет ничего общего с английской чопорностью и снобизмом.

"Британская коллекция" включает в себя 13 новых серий керамической плитки, четыре коллекции керамического гранита, изготовленного по новейшей технологии Dry Press, а также различные декоры. Среди новых решений можно выделить: крупноформатные панно размерами 30х180 и 40х60 см; декоративные элементы, изготовленные с применением драгоценных металлов - золота и платины; плитка для стен с переливающимся блеском получена благодаря использованию перламутровой прозрачной гранили; плитка для пола с металлическим эффектом; плитка со специальной люстровой печатью, которая создает различные визуальные эффекты в зависимости от освещения.

В данной статье мы не можем обойти стороной такой сегмент рынка, как керамогранит для фасадов зданий. По-прежнему "королем фасадных систем" остается компания "Кератон". К тому же, именно в этом году и именно в кризис группа компаний "Кератон" совместно с австрийским предприятием EuroFox приступает к лицензионному производству в России комплектующих изделий системы навесных вентилируемых фасадов (НВФ) EuroFox с алюминиевой подконструкцией. В Москве подавляющее большинство фасадов высотных зданий выполнено с применением этой системы. Недавно модельный ряд системы EuroFox пополнился еще одной разработкой. Новая модификация предназначена для крепления вертикальных направляющих профилей подконструкции только к торцам плит межэтажных перекрытий.

Еще одна новость касается продукции завода Estima, входящего в группу компаний "Кератон". В этом году компания выпустила новую коллекцию, в которую включен керамогранит с монохромной окраской. Несмотря на кажущуюся простоту, монохромный керамогранит довольно сложен в производстве. Именно поэтому большинство отечественных производителей керамогранита не выпускают моноколор в больших объемах и должного качества.

Коллекция Rainbow выпускается с матовой и полированной поверхностью в восьми вариантах цветового исполнения. Колористическое решение коллекции выдержано в мягкой, комфортной для визуального восприятия цветовой гамме. В процессе производства плитки пигмент вводится в формовочную массу, благодаря чему плитка окрашивается на всю толщину и не изменяет цвет в процессе эксплуатации. Облицовочные элементы выпускаются в следующих форматах: 30х30; 40х40 и 60х60 см. Торцы плитки форматов 40х40 и 60х60 см после обжига подвергаются механической обработке алмазным инструментом, что обеспечивает ей размерную и геометрическую стабильность независимо от партии и даты выпуска.

"Rainbow в силу своих функциональных и эстетических свойств, представляется универсальным материалом и может быть использован как при облицовке фасадов (особенно формат 60х60 см), так и для отделки пола и стен в интерьерах объектов общественного назначения. Совершенно очевидно, что в условиях временных трудностей, переживаемых отечественным стройкомплексом, сравнительно дешевые, но качественные фасадные системы и керамогранит, выпускаемые в России известными отечественными производителями, представляют собой достойную альтернативу импортным аналогам. Такая продукция как нельзя лучше соответствует желанию проектировщиков найти более дешевые материалы, нежели те, что были ранее предусмотрены проектом, но без потери качества", - объясняет Татьяна Комарова, Estima Ceramica.

Так или иначе, прогресс не стоит на месте, и мы все убедились, что кризис может и не стать помехой в развитии бизнеса.

Екатерина Шумская